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FIAT FAZ FESTA NA RUA

[Institucional]

21/05/2014

Em nova campanha, Fiat reforça a ligação da torcida brasileira com as ruas.

A Fiat estreia esta semana a campanha ‘Festa na Rua’, iniciativa da marca que reforça a importância de um espaço de celebração livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro neste ano histórico para o país. Líder em vendas no Brasil há 12 anos, a campanha dá continuidade a uma plataforma de comunicação que já elegia a rua como o palco principal da festa brasileira.

Desta vez, a Fiat documenta as várias festas possíveis de um país continental como o Brasil. Da Floresta Amazônica aos Pampas Gaúcho, a campanha faz um retrato de personagens e cenários totalmente diferentes, mas todos unidos pela paixão pelo futebol e dividindo um só espaço: a rua.

“Como marca líder em vendas no país, a Fiat tem uma forte conexão com as ruas. E nesse momento tão especial para os brasileiros, sugerimos a rua como espaço de união de todas as torcidas”, diz João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat.

Herbert Vianna e Negra Li são as vozes escolhidas para embalar a campanha, em uma música inédita que será apresentada em formato de vídeo clipe e também como trilha do filme oficial. A primeira parte da campanha apresenta o clipe de forma inusitada, sugerindo uma interação com as pessoas. No dia 14, a Fiat divulgou em seu brand channel no Youtube uma versão teaser da música, apenas com a melodia da canção. Ao atingir 100 mil views, a audiência teve acesso a uma nova versão, dessa vez com percussão e algumas vozes.  Apenas ao alcançar a marca de 250 mil views que o clipe completo foi divulgado. A partir dessa revelação, o clipe passou a ser veiculado em canais de TV paga focados em música, como Multishow, MTV e VH1, fazendo parte dos comerciais e da programação normal dos canais. A música também está nas rádios de todo o país e no hotsite da campanha, disponível para download.

O filme oficial da campanha estreiou na TV aberta no último domingo (18). Embalados pelas vozes de Herbert Vianna e Negra Li, o roteiro mostra torcedores pelas ruas do Brasil, com a assinatura “Nossa Festa É na Rua”, em versões de 30’’ e 60’’. Peças em mídia impressa e online reforçam a mensagem de celebração. A campanha também tem como objetivo juntar torcedores de todas as partes do mundo em uma só festa. Para isso, a Fiat criou versões do filme que apresentam a trilha sonora em diferentes idiomas (inglês, espanhol, italiano, francês e alemão). Todas as versões estarão no brand channel, no Youtube.

A criação é da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar.